Apelo ligado a
grandes experiências da vida com o público jovem e ações sustentáveis foram os
diferencias mais citados pelos stakeholders durante o desenvolvimento da quarta
edição do ranking Mais Valor Produzido (MVP) – Alimentos e Bebidas, da Dom
Strategy Partners.
A
quarta edição do ranking Mais Valor Produzido – Alimentos e Bebidas elegeu a
Coca Cola como a empresa que mais gera e produz valor tangível e intangível aos
seus stakeholders. O levantamento conduzido pela DOM Strategy Partners,
consultoria 100% nacional focada em estratégia corporativa, ouviu as principais
companhias produtoras de alimentos e bebidas com
o objetivo de saber como, quando, para que e para quem elas entregam valor.
De
acordo com o ranking, a Coca Cola foi a mais lembrada pelos seus stakeholders
por pautar o seu modelo de negócio baseados em conceitos de inovação e
sustentabilidade. “A marca dialoga muito bem com os seus consumidores finais,
de crianças à terceira idade, ao apostar na ligação de seus produtos com
grandes experiências e diferentes estilos de vida. Já a bandeira da
sustentabilidade pregada pela Coca é relevante aos olhos dos stakeholders
devido ao fato de 100% da água utilizada na produção das bebidas ser devolvida
para o meio ambiente através de projetos de reflorestamento”, explica Daniel
Domeneghetti, CEO da DOM Strategy Partners e coordenador geral do MVP Alimentos
e Bebidas.
Além
de inovação e sustentabilidade, a pesquisa mensurou outros ativos como Eficácia
da Estratégia Corporativa, Resultados Gerados, Crescimento Evolutivo, Valor das
Marcas, Qualidade de Relacionamento com Clientes, Governança Corporativa,
Sustentabilidade, Gestão de Talentos, Cultura Corporativa, Conhecimento, Grau
de Transformação e Uso das Tecnologias Digitais, dentre outros.
Avaliadas
de 0 a 10, a pontuação deste ano ficou com a Coca-Cola em primeiro lugar com
8,25 pontos e a Ambev em segundo lugar com 8,22. Já a Nestlé conquistou a
nota 8,21, figurando na terceira posição. Mesmo tendo os seus nomes envolvidos
na Operação Carne Fraca, a BRF, primeiro lugar no ano passado, e a Seara
aparecem no top 5, ocupando a quarta e quinta posição com 8,01 e 7,82 pontos,
respectivamente.
Alimentos
e Bebidas 4ª edição
|
Nota
|
Alimentos
e Bebidas 3ª edição
|
Nota
|
Coca-Cola
|
8,25
|
BRF
|
8,26
|
Ambev
|
8,22
|
Nestlé
|
8,21
|
Nestlé
|
8,21
|
Ambev
|
8,20
|
BRF
|
8,01
|
Coca-Cola
|
8,12
|
Seara
|
7,82
|
JBS
|
7,99
|