Presença das empresas no ranking das 50
operações brasileiras que mais geram valor aos seus públicos, realizado pela
DOM Strategy Partners e o Grupo Padrão, confirma a força da ascensão do setor
de serviços digitais na economia nacional. Samsung e iFood também figuram na
lista.
O Google ficou à frente da Apple
na lista das empresas que mais geram valor tangível e intangível aos
stakeholders no Brasil. A informação é do ranking MVP Brasil: Mais Valor Produzido, estudo desenvolvido pela consultoria nacional de marketing DOM
Strategy Partners em parceria com a área de Conhecimento do Grupo Padrão.
A lista reúne as 50 companhias mais valiosas com operação no País e traz a
marca de Larry Page e Sergey Brin pela segunda vez consecutiva na liderança.
A análise aponta que a avaliação
positiva do Google cresceu 10,96% perante aos stakeholders desde quando a
empresa apareceu pela primeira vez no ranking, em 2014, ocupando a 17ª posição.
Na atual edição, a companhia conquistou a nota 9,1. Sete décimos a mais do que
no levantamento do ano passado, quando a marca teve a média geral dos
entrevistados de 8,4 pontos, desbancando a liderança cativa do Itaú-Unibanco
conquistadas nas duas edições anteriores.
A explicação para a ascendência do Google na pesquisa, de
acordo com Daniel Domeneghetti, CEO
da DOM Strategy Partners e desenvolvedor do estudo MVP, é o trabalho de engajamento da companhia com
toda a sua base de stakeholders nos últimos anos, que vem focando no
desenvolvimento de ações relacionais e estratégicas para satisfazer acionistas,
funcionários e consumidores.
“A atuação do Google é multidimensional. Agrega valor
tangível e intangível desde o acionista, com modelos de negócios que trazem
bons resultados aos lucros da companhia, passando por iniciativas diferenciadas
para seus colaboradores no ambiente de trabalho, até o desenvolvimento de
aplicativos e tecnologias que propiciam conhecimento compartilhado e o
aumento da atratividade da marca ao cliente final. Tudo isso maximiza a geração
e proteção de valor para a sua cadeia de stakeholders”, detalha Domeneghetti.
Neste ano, das
cinco primeiras colocadas, quatro instituições são do segmento de serviços
digitais. Além do Google,
aparecem no Top 5 as marcas Apple (2º lugar), Uber (3º lugar), Bradesco (4º
lugar) e Facebook (5º lugar). Segundo a pesquisa, tais resultados denotam o
impacto das empresas do mercado digital no cenário econômico brasileiro. Se nos
anos anteriores os cinco grandes players do setor bancário tinham lugar garantido nas
primeiras colocações do ranking, agora as marcas de tecnologia começam a
colocar em cheque estas posições. As presenças da Samsung, do iFood e da
Netshoes no Top 50 deste ano reforçam ainda mais a tese levantada pelo
estudo.
“O MVP é o único
ranking corporativo que não se baseia na visão unicamente pautada no resultado
financeiro. Ele é uma régua de gestão que permite enxergar de que maneira a
gestão está conseguindo executar sua visão, planos estratégicos e inovação. E
também permite aos analistas compreenderem a vocação real da empresa: por
exemplo, aquelas focadas e com modelo de negócio voltado com prioridade para a
reputação e outras focadas mais na performance e na busca por retorno aos
acionistas. Todos são modelos legítimos, mas a equação de valor procura
balancear essas variáveis”, afirma Jacques Meir, Diretor Executivo de
Conhecimento do Grupo Padrão.
Outra novidade do
levantamento é a inclusão de empresas consideradas disruptivas no Top 5
setorial, que avaliou instituições de 22 nichos da economia. “Todas essas
companhias nasceram alinhadas ao contexto de uma sociedade digital. Por isso, cada vez mais, as suas
estratégias de engajamento serão voltadas para criar modelos de negócios com
foco na experiência real de seus clientes,
funcionários, fornecedores e acionistas”, pontua Daniel Domeneghetti.
A apuração do MVP Brasil combina mensurações de
documentos e indicadores coletados a partir de uma lista com as 1.000
maiores empresas, além do desempenho financeiro das organizações e da metodologia EVM (Enterprise Value
Management), própria da DOM Strategy Partners. A pesquisa foi realizada entre
os meses de novembro de 2016 a agosto de 2017 com stakeholders de 200
organizações.
Abaixo, confira o ranking das 50
Empresas que Mais Produzem Valor (MVP) no Brasil (0-10):
|
Posição
|
Empresa
|
Nota
|
|
1
|
Google
|
9,01
|
|
2
|
Apple
|
9
|
|
3
|
Uber
|
8,89
|
|
4
|
Bradesco
|
8,84
|
|
5
|
Facebook
|
8,84
|
|
6
|
Nespresso
|
8,79
|
|
7
|
Santander
|
8,72
|
|
8
|
Itaú-Unibanco
|
8,71
|
|
9
|
Caixa Econômica
|
8,69
|
|
10
|
Whirlpool
|
8,68
|
|
11
|
Ambev
|
8,56
|
|
12
|
Banco do Brasil
|
8,55
|
|
13
|
Coca-Cola
|
8,53
|
|
14
|
Samsung
|
8,44
|
|
15
|
TV Globo
|
8,42
|
|
16
|
Elektro
|
8,41
|
|
17
|
Natura
|
8,33
|
|
18
|
O Boticário
|
8,31
|
|
19
|
Carrefour
|
8,31
|
|
20
|
RaiaDrogasil
|
8,3
|
|
21
|
Nestlé
|
8,29
|
|
22
|
Johnson & Johnson
|
8,28
|
|
23
|
Roche
|
8,23
|
|
24
|
Cielo
|
8,22
|
|
25
|
P&G
|
8,22
|
|
26
|
Magazine Luiza
|
8,22
|
|
27
|
BRF (Sadia)
|
8,21
|
|
28
|
Ipiranga
|
8,21
|
|
29
|
Walmart
|
8,19
|
|
30
|
Heineken
|
8,18
|
|
31
|
CCR
|
8,16
|
|
32
|
Localiza
|
8,16
|
|
33
|
Cosan
|
8,14
|
|
34
|
BASF
|
8,13
|
|
35
|
Renner
|
8,13
|
|
36
|
Ifood
|
8,13
|
|
37
|
Ser Educacional
|
8,12
|
|
38
|
Bunge
|
8,11
|
|
39
|
SBT
|
8,11
|
|
40
|
Unilever
|
8,1
|
|
41
|
Kroton
|
8,1
|
|
42
|
Algar
|
8,08
|
|
43
|
Embraer
|
8,07
|
|
44
|
AES Eletropaulo
|
8,07
|
|
45
|
Netshoes
|
8,07
|
|
46
|
Fleury
|
8,07
|
|
47
|
Riachuelo
|
8,05
|
|
48
|
Pfizer
|
8,05
|
|
49
|
Pão de Açúcar
|
8,04
|
|
50
|
Prevent Sênio
|
8,04
|